ポスティングの効果について、ただ配布するだけでは効果が出るかどうかは保証できません。自店舗のあるエリアの特性をどれだけ把握しているかによって効果は全然変わってくるのです。もちろん、運がよければポスティング＝即反響となることもあるでしょうが、失敗をしないためにもエリア特性を把握してポスティングを行うようにしましょう。
エリア特性を把握するには自分で歩いて、見て回るのが何よりも大事です。どの辺に一人暮らし用の集合住宅が多くて、どこら辺にファミリー層用の集合住宅や一軒家などが多いか、それは歩けば大体分かるはずです。また、その建物の賃料や一軒家の大きさなどによっても所得がある程度想像できるはずです。よく、ポスティング業者ではGISというデータをもとにエリア分析を行うのですが、GISデータだけでなくてこのようにリアルの情報こそ大事なのです。併用することで更なる制度を引き出します。「ポストサービス」というポスティング業者（名古屋）では、東海地区最大のキャラバンポスティングを行っており、一日稼働最大200名以上という大規模で街を歩き、ついでに情報を収集しています。このようにオリジナルでエリア調査ができる業者のマーケティング調査はかなり使えたりしますよ。
ポスティング業者を使うメリットは、その労働力ではなく、やはりこの調査力にあると思います。ある程度、単価は高くなっても効果・効率の面から見れば結果的には成功に繋がるはずです。もちろん、予算がかけられないから自分でやるという人でもコストゼロではありません。コストの大小に関わらず、成功のためにもエリアのデータを集め、分析することを心がけましょう。